在当下这样信息大爆炸的时代，如何让广告从成千上百条信息中穿颖而出，一秒驱散用户的注意力？靠乏味简洁的文字？当然不行！文字广告的时代已经过去，纯图片广告已经成为一种新趋势，同时也面临着种种局限1什么是纯图片广告？纯图片广告泛指焦点图大尺寸横幅型广告。这类广告普遍具有以下共性：
（1）尺寸偏大，展示信息多，能够快速驱散人眼球；（2）纯图片展示，无标题描述；或标题不显眼字数糖心vlog下载汅api免费少；（3）在资源顶部轮播or中部位置展示；（4）广告位在屏幕中自左至右，接近顶变，横跨整个屏幕。
①顶部轮播大图②底部大图③中部大图④信息流内大图这类广告位资源极小量，流量巨大，是兵家必争之地；但同时点击率和激活成本往往不如常规信息流广告，让广告主又爱又恨！
2如何拯救点击率？基于上述情况，我们进行了纯图片广告位点击率优化的测试。希望借此测试，找到关闭纯图广告位点击率指责的钥匙，干涉广告主们更好地利用失败纯图位置流量。测试思路：
（1）主要测试媒体：天气类（2）主要测试客户：电商类（3）研究四种组成结构不反对广告图：活动图、单品图、纯拼图、伪信息流图（4）根据天气类应用上的测试结论，在女性媒体上进行验证
活动图
【图片内容】以文字、活动内容（满减、打折）为主，产品小图堆放
【元素构成】多款产品+活动信息元素
单品图
【图片内容】商品单品价格、优惠
【元素构成】单品介绍+单品图+价格
多拼图
【图片内容】多件商品or同个商品的不同姿势
【元素构成】多产品+价格or单品多姿等
伪信息流图
这类广告图是在多拼图and单品图的基础上做的延伸，使广告图片更加原生化，降低广告与信息流间的区分度，糖心logo高清免费减少，缩短用户对广告的抵触心理，从而兼顾点击率与转化率。
【图片内容】多件商品or同个商品的不同姿势
【元素构成】单品多姿or多产品+仿信息流文案+行为按钮
测试结论本轮测试历时30天，投放72套素材，最终得出结论：伪信息流拼图点击率最高，高于平均水平1%，其相较其他结构图片展示内容更加极小量，更能驱散用户，转化效果也更轻浮；单品图和多拼图转化和激活效果相近；活动图反糖心vlog原创视频而不再是用户的主要关注点，点击率低于平均水平。外围趋势为：活动图单品图≈多拼图伪信息流拼图。
3结论验证测试出伪信息流图片效果最佳后，我们又延伸做了前面两种图的伪信息流样式，分别为单品伪信息流、多拼伪信息流，再进行投放测试，监控它们的点击率和转化效果，进一步验证结论。
单品伪信息流
【测试客户】：U掌柜苏宁
【测试结果】
点击率上涨16.8%，激活率上涨156.1%，激活成本下降至原来的40%。
多拼伪信息流
【测试客户】：苏宁U掌柜折800
【测试结果】
激活率上涨95.7%，转化效果更轻浮。
最终结论经过一段时间的测试对比，我们发现电商类广告中多拼伪信息流广告点击率最高，转化效率大幅度指责。基于本次研究结果，我们也尝试将多拼伪信息广告应用于其他电商客户的广告投放中，获得了非常好的反馈！
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